Trop «old school», France Telecom? Combien de temps le groupe continuera-t-il de porter son nom historique? Selon la CFE-CGC, la direction aurait voulu se débarrasser de sa dénomination historique, au profit de celle de sa marque phare Orange, lors de l'assemblée générale des actionnaires le 7 juin. Un vote en AG est en effet le seul moyen d'entériner un tel changement...
...«Nous avons alerté la direction sur le fait qu'aucune disposition n'avait été prise auprès des salariés, aucune consultation n'avait été mise en place», détaille Sébastien Crozier, le numéro 1 du syndicat. «Un changement de nom, poursuit-il, est un choc culturel pour ces salariés embauchés dans les années 1970 pour participer à un projet de société, créer du lien entre les gens. Et à l'heure de la retraite, on leur dit que tout ce qu'il reste de ce qu'ils ont fait, c'est une marque. Nous demandons le respect pour ces gens-là».
«Rebranding»
A France Telecom, on nie toute intention de changer de nom dans l'immédiat. Et on souligne que le projet de résolution de l'AG, publié lundi, n'y fait mention à aucun moment. «Ce sera au plus tôt pour l'assemblée générale de juin 2012», indique un porte-parole, qui assure que, «quand il sera question d'abandon, les salariés seront consultés». D'ailleurs, souligne le communicant, «on ne s'est jamais caché d'avancer vers une marque unique».....
....«Club des anciens»
En revanche, fin 2009, au moment de la série de suicides au sein du groupe, c'est le nom de France Telecom qui s'est retrouvé sur le devant de la scène médiatique. Sébastien Crozier raconte avoir prêté attention à «ne jamais utiliser le nom d'Orange, pour protéger la marque. On visait plutôt l'institution, l'organisation du travail».
Dans sa lettre au PDG, la CFE-CGC dit «comprendre [le] souhait de vouloir tourner la dramatique page de l'histoire sociale de notre entreprise au travers d'un changement de marque». Mais Sébastien Crozier pointe un processus qui «n'est pas annoncé de façon claire. Il y a un sentiment de flottement»....
Extrait : liberation.fr - Elody Auffray - 6 avril 2011
